На Парижской фондовой бирже котировки Hermes рухнули до €1 529 на минимуме — снижение составило 14,3%, что стало крупнейшим однодневным падением в истории бренда. По данным Bloomberg, с начала 2025 года акции компании подешевели примерно на 30 %. Финансовые результаты за первый квартал 2026 года показали замедление роста продаж. Так, общий рост продаж — 5,6 % (при ожидаемых аналитиками 7,44 %), снижение продаж на Ближнем Востоке — 5,9 % (регион обеспечивает около 4 % выручки), падение во Франции — 2,8 % из‑за сокращения расходов туристов и незначительный рост в Азиатско‑Тихоокеанском регионе (без учёта Японии) — 2,2 % против ожидаемых 5,84 %.
Фото: Hermes в минусе: конфликт на Ближнем Востоке ударил по продажам люксовых брендов Freepik
Hermes — не единственный люксовый бренд, столкнувшийся со сложностями из‑за конфликта на Ближнем Востоке. Например, у LVMH (в портфель входят Louis Vuitton, Givenchy, Dior, Tiffany и др.) органическая выручка ключевого подразделения модной одежды и кожаных изделий сократилась на 2 %, что хуже ожиданий аналитиков. На Ближний Восток приходится около 6 % всех продаж группы. Снизились показатели и Gucci (бренд группы Kering), выручка упала на 8 %.
Геополитическая нестабильность на Ближнем Востоке оказывает заметное влияние на индустрию люксовых товаров. Регион традиционно важен для премиальных брендов как источник состоятельных покупателей и транзитный хаб для туристов. Снижение покупательской активности здесь отражается на глобальных показателях компаний, даже если доля региона в общей выручке относительно невелика. Аналитики отмечают, что в условиях сохраняющейся неопределённости бренды могут пересмотреть стратегии продвижения и распределения ресурсов, уделяя больше внимания устойчивым рынкам.
При этом ещё в сентябре прошлого года российское представительство Louis Vuitton Moёt Hennessy, продлила договор аренды офисных площадей в московском бизнес-центре «Ситидел». По данным Спарк, по итогам 2024 года финансовые показатели компании демонстрировали уверенный рост.
Читайте Медиа Ток в МАХ и Telegram
